背景描述：

甲方作為中國(guó)汽車零部件發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)，高新技術(shù)企業(yè)，科技部授予的國(guó)家乘用車柴油機(jī)高新

技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地骨干企業(yè)，長(zhǎng)期以來一直以“云內(nèi)”商標(biāo)作為產(chǎn)品品牌進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。2009年11月出

資5000萬(wàn)元組建了昆明雷默動(dòng)力系統(tǒng)有限公司，啟用全新子品牌—“雷默RAMON”專用于乘柴市場(chǎng)及相

關(guān)領(lǐng)域的拓展。

目前，云內(nèi)動(dòng)力從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌戰(zhàn)略的角度考慮，決定設(shè)計(jì)開發(fā)一個(gè)全新的產(chǎn)品品牌，此項(xiàng)開發(fā)工

作的出發(fā)點(diǎn)源自與德國(guó)FEV發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)公司近十年的合作，甲方希望通過新品牌的開發(fā)，突出與FEV公

司在產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品性能和產(chǎn)品文化上的內(nèi)在聯(lián)系，爭(zhēng)取以最經(jīng)濟(jì)和最快捷的速度推廣核心產(chǎn)品。

新品牌的設(shè)計(jì)工作分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為品牌命名及品牌logo設(shè)計(jì)，第二階段為新品牌的整套

vi系統(tǒng)設(shè)設(shè)計(jì)。

一、品牌命名：

品牌名稱是品牌設(shè)計(jì)中最核心的內(nèi)容，主要考慮四個(gè)方面：容易識(shí)別、有文化內(nèi)涵、與FEV產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，

能夠注冊(cè)。為了找到一個(gè)合適的名稱，我們可廣泛收集意見，也可根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有條件，請(qǐng)有關(guān)專家獨(dú)

立完成。為了迎接新的品牌，甲、乙雙方應(yīng)成立相對(duì)獨(dú)立的品牌小組，這是保證此項(xiàng)工作順利進(jìn)行的

首要條件，在品牌小組負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下，小組成員將完成以下工作：

1.   品牌名稱設(shè)計(jì)方向交流會(huì)：

甲乙雙方小組成員根據(jù)新品牌的基本要求及未來發(fā)展進(jìn)行交流會(huì)議，會(huì)議確定品牌命名的基本方向。

2.確定品牌名稱候選方案：

根據(jù)新品牌的基本要求提出十五個(gè)左右候選方案。

1.   品牌名稱初選會(huì)議：

在十五個(gè)候選名單中通過初選會(huì)議確定五個(gè)初選名稱，會(huì)議由小組成員及甲方主要負(fù)責(zé)人參加。通過

商標(biāo)查詢，確保五個(gè)名稱可以順通過商標(biāo)注冊(cè)程序。

2.   初選名稱意見征詢：

將五個(gè)初選名稱的命名由來，命名理由，利弊分析形成文字說明文件，文件分發(fā)給相關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)，

廣泛征求意見，最終確定一個(gè)主選方案，一個(gè)備選方案。

3.   終選方案確定會(huì)議

主選方案和備選方案通過終選會(huì)議的形式最終確定品牌名稱，完成品牌命名工作。

二、品牌logo設(shè)計(jì)：

品牌命名完成，進(jìn)入logo設(shè)計(jì)階段，對(duì)于將進(jìn)行的logo設(shè)計(jì)，是采用綜合標(biāo)志，文字標(biāo)志或是圖案標(biāo)

志，這里暫不定論，只有在名稱確定后才能做出相應(yīng)規(guī)化。Logo設(shè)計(jì)按以下程序進(jìn)行：

1.   初稿設(shè)計(jì)：

初稿方案為十個(gè)，根據(jù)品牌名稱進(jìn)行不同形式的方案設(shè)計(jì)。

2.   初稿展示會(huì)議：

初稿完成后進(jìn)行展示和現(xiàn)場(chǎng)方案講解，展示中需要表現(xiàn)部分應(yīng)用效果，便于初評(píng)者做出判斷和選擇。

初評(píng)會(huì)議確定五個(gè)備選方案。

3.   備選方案意見征詢：

備選方案在主要負(fù)責(zé)人和主要部門內(nèi)停留觀察七天，通過反復(fù)對(duì)比和時(shí)間磨練篩選出最終兩個(gè)方案。

4.   標(biāo)志定稿：

兩個(gè)設(shè)計(jì)方案通過較大范圍內(nèi)的應(yīng)用展示進(jìn)行對(duì)比，以會(huì)議的形式最終確定新品牌logo設(shè)計(jì)。