共振是物理學(xué)上的一個運(yùn)用頻率非常高的專業(yè)術(shù)語。共振的定義是兩個振動頻率相同的物體，當(dāng)一個發(fā)生振動時，

引起另一個物體振動的現(xiàn)象。共振在力學(xué)中亦稱“共鳴”，它指的是物體因共振而發(fā)聲的現(xiàn)象，如兩個頻率相同的音

叉靠近，其中一個振動發(fā)聲時，另一個也會發(fā)聲。

    為什么說標(biāo)識與廣告語的結(jié)合會產(chǎn)生共振效應(yīng)？標(biāo)識的運(yùn)用是企業(yè)向外展示自身的最直接的方式，廣告語是企業(yè)

精神的高度提煉的文字組合。如果把企業(yè)擬人化，標(biāo)識與廣告語就是它的“外貌”與“氣質(zhì)”，這兩者并不是缺一不

可，但是，如果兩者能夠結(jié)合，那就會產(chǎn)生“驚艷”的效果�！巴饷病迸c“氣質(zhì)”相互引導(dǎo)相互補(bǔ)充，感官的舒適度

也會迅速提升。這就是我們說的共振效應(yīng)。

    我們以昆明供電段舉例，在今年的5月份，和氏璧受昆明鐵路局昆明供電段的委托，對其標(biāo)識進(jìn)行優(yōu)化并完善整套

VI系統(tǒng)。我們對昆明供電段的特征與精神面貌分析之后，開始了設(shè)計工作。

               

    標(biāo)志為“昆供”拼音首字母“K”“G”、“供電”首字母“G”“D” 的組合運(yùn)用，同時也是“高鐵”拼音首字母

“G”與閃電符號的組合運(yùn)用，傳遞了昆明供電段“高鐵供電”的顯著特征。整體上，標(biāo)志為開放的圓型，呈現(xiàn)出閃電

推動托舉動車高速飛弛的動感與力量。

    很多時候，受眾并不能理解標(biāo)識所詮釋的所有含義，所以，這時我們要用廣告語引導(dǎo)補(bǔ)充。我們看昆明供電段之前

的廣告語——有供電就有速度。“速度”代表高鐵，也代表昆供人積極高效的工作態(tài)度，象征昆明供電段志在優(yōu)質(zhì)服務(wù)

保障云南高鐵時代，也彰顯昆供人團(tuán)結(jié)、務(wù)實、創(chuàng)新、爭先的精神。“有供電就有速度”，無論對企業(yè)的內(nèi)外傳達(dá)，都

激發(fā)出一種高亢嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神。

               

    在VI系統(tǒng)的設(shè)計中，沿用中國高速鐵路的藍(lán)色，并在此基礎(chǔ)上，提煉出了富有層次的漸變色，使整個形象具有空間

感和速度感。其次，延續(xù)了中國鐵路路徽的經(jīng)典紅色，使其更富有行業(yè)屬性；加強(qiáng)了企業(yè)品牌效應(yīng)。