在企業(yè)形象的問題中，企業(yè)文化建設(shè)是必不可少的，特別是現(xiàn)在國家提倡“文化自信”的氛圍之中。

我們也經(jīng)常提到過文化建設(shè)的種種，但它始終是一個長期并循序漸進(jìn)的過程，想要做到滿意的結(jié)果，是

需要很多的精力。但是，我們也可以從另一種途徑，去尋找文化建設(shè)的規(guī)律。

    企業(yè)文化建設(shè)看似龐大的工程，也有它的脈絡(luò)關(guān)系，成功的企業(yè)文化，會像一顆樹，主干粗壯，支

干清晰，而不是像爬山虎，沒有重點(diǎn)，一味鋪滿。鋪墊了那么多，企業(yè)文件建設(shè)有什么規(guī)律和突破入口

呢？那就是標(biāo)志設(shè)計。

    標(biāo)志是傳達(dá)企業(yè)理念最直觀的部分，它歷來與企業(yè)本身的文化建設(shè)有著最直接的關(guān)系，所以，在考

慮文化建設(shè)的時候，要先考慮下企業(yè)標(biāo)志的合理與否。

    在2018年6月，云南農(nóng)墾金匯糧油產(chǎn)業(yè)有限公司為了迎接南博會國外代表的參觀，委托我們對其園區(qū)

內(nèi)的環(huán)境進(jìn)行文化建設(shè)上的改善。但是，當(dāng)我們對環(huán)境了解之后發(fā)現(xiàn)，要修正的內(nèi)容不止是環(huán)境方面。

第一，企業(yè)沒有簡稱，在后期的形象畫面展示的時候，將非常不便于使用；第二，沒有明確的品牌名稱，

農(nóng)墾、云南農(nóng)墾、金匯還是產(chǎn)品系列的名稱云菜花？在對環(huán)境進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計之前，我們先對標(biāo)志進(jìn)行了

優(yōu)化設(shè)計。

                      

    涉足糧油，是云南農(nóng)墾的新舉措，我們需要向外傳遞鮮明的事業(yè)范圍，在品牌價值的輸出中，可以

有兩個選擇“云南農(nóng)墾糧油”和“云南農(nóng)墾 金匯糧油”，金匯是我們的品牌名稱，不能丟棄，因此標(biāo)志

的最后呈現(xiàn)如下圖。當(dāng)不再是簡單的企業(yè)全稱，品牌感更強(qiáng)的展示效果立竿見影。

                        

                        

    在經(jīng)歷20天的時間，我們在南博會開幕之前完成了計劃中的環(huán)境改造的工作，但是，并不能說明我

們完成了企業(yè)文化建設(shè)，只是我們在標(biāo)志的設(shè)計上，為文化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。